Werbung zum Pride Monat: Beste Kampagnen und Best Practices [2025]

Am 28. Juni 1970 wurde die Welt Zeuge der ersten Pride Parade, die in verschiedenen Teilen der USA stattfand. Und es ist wieder so weit - der Monat der Pride Parades! Eine Zeit, die nicht nur durch farbenfrohe Paraden und herzerwärmende Feiern gekennzeichnet ist, sondern auch durch eine Flut von Marketingkampagnen, die vom Regenbogen inspiriert sind. Du möchtest mitmachen, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst? Wir haben das Richtige für dich.

Wir haben die fünf besten Kampagnen des Pride Month herausgesucht, die wirklich Eindruck hinterlassen haben, und wir gehen der Frage nach, warum sie erfolgreich waren.

• Entdecke fünf herausragende Kampagnen von renommierten Marken wie Converse, H&M, The North Face, Infosys und Levi's, die erfolgreich wirkungsvolle Pride-Marketinginitiativen umgesetzt haben.

• Lerne wichtige Strategien kennen, die zum Erfolg einer Pride Month-Kampagne beitragen können, einschließlich Prinzipien wie Authentizität, Inklusivität, Zusammenarbeit mit LGBTQ+-Community-Organisationen, Bildung, transparente Unterstützung von LGBTQ+-Anliegen und aktive Umsetzung von Feedback.

• Erkenne die Schwierigkeiten im Pride-Marketing und finde Wege, um sie erfolgreich zu bewältigen.

• Entdecke, wie du durch die Nutzung von Print-on-Demand-Diensten, insbesondere von Gelato, die Effektivität deiner Pride-Month-Kampagne und die Verbindung zu deinem Publikum mit personalisierten Artikeln verbessern kannst.

Bereit, eine schillernde Kampagne für den Pride-Monat zu erstellen? Lasse uns deine Kreativität mit einem Überblick über fünf inspirierende Pride-Marketinginitiativen anregen, die sich für LGBTQ+-Inklusivität und Authentizität einsetzen.

1. Converse – Proud to be

In der Werbekampagne „Proud to Be“ von Converse stehen Authentizität, Selbstdarstellung und einzigartige Identität im Mittelpunkt. Indem Converse die Stimmen verschiedener LGBTQIA+-Personen und Allies berücksichtigt, hat das Unternehmen die vielfältigen Erfahrungen innerhalb der Community beleuchtet.

Diese Kampagne spricht aus mehreren Gründen Bände:

• Authentische Darstellung: Mit der Künstlerin und Entertainerin Big Freedia und den Converse All Stars Eva, Yeliz und Xavier (alias Internet X) spiegelt die Kampagne breite Identitätsspektren innerhalb der Community wider.

• Inklusives Design: Jedes Paar Sneaker der Converse Pride Kollektion hat ein einzigartiges Design, das die Individualität innerhalb der Community unterstreicht. Außerdem sind sie in geschlechtsneutralen Größen erhältlich, was die Inklusion für alle Verbraucher*innen erweitert.

• Sinnvolle Partnerschaften: Converse hat sich mit verschiedenen LGBTQIA+-Organisationen weltweit zusammengeschlossen, um sicherzustellen, dass ihr Engagement für die Sache über die Kampagne hinausgeht.

• Auf Empowerment ausgerichtete Botschaften: Die Kampagne setzt sich für Authentizität, Freiheit und Liebe ein, was den Gefühlen der Queer-Community entgegenkommt und eine Verbindung schafft.

Zitat aus der Anzeige:

„Ich hoffe, dass sich jeder in der queeren Community ermächtigt fühlt, er*sie selbst zu sein. Ich bin stolz darauf, ich zu sein, und ich bin stolz darauf, laut und stolz zu sein.“

Sieh dir hier die vollständige Anzeige an.

2. H&M – Beyond the Rainbow

Die Kampagne „Beyond the Rainbow“ von H&M ist nicht nur ein visuelles Spektakel, sondern eine starke Erkundung des wahren Wesens von Pride. In dieser Werbung wird Pride nicht nur als ein feierliches Ereignis, sondern auch als ein ständiger Kampf um Gleichberechtigung und Akzeptanz gewürdigt.

Die Elemente, die seinem Erfolg zugrunde liegen, sind:

• Tiefere Bedeutung: Die Kampagne geht über die oberflächliche Darstellung hinaus und befasst sich mit der Geschichte und der Symbolik der Pride-Flagge, wodurch das Publikum effektiv aufgeklärt wird.

• Authentische Stimmen: Es kommen echte Stimmen aus der schwulen Community zu Wort, die der Erzählung Authentizität verleihen.

• Soziales Bewusstsein: Es dient als Erinnerung an die hart umkämpften Kämpfe innerhalb der LGBTQ+-Community und unterstreicht die Bedeutung des Rechts auf Feiern.

• Ermächtigender Ton: Die Kampagne vermittelt Hoffnung und Widerstandskraft und fördert Empowerment und Solidarität innerhalb der Community und ihrer Verbündeten.

Diese Anzeige ermöglicht es H&M, mit seinem Publikum auf einer tieferen, persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten, und zeigt die wahre Kraft des integrativen Marketings.

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3. The North Face - Summer of pride

The North Face hat die berühmte Drag Queen und Wildnisliebhaberin Pattie Gonia für ihre „Summer of Pride“-Kampagne engagiert. Die Idee war einfach, aber meisterhaft umgesetzt – die Natur akzeptiert jeden so, wie er ist, und das gilt auch für The North Face.

Bei der Kampagne handelte es sich um eine Reihe von Freiluftveranstaltungen in den gesamten USA, die eine Plattform für Inklusion, Authentizität und Feiern schufen.

• Inklusive Einladung: Das Skript war weise und doch humorvoll und lud „alle“ ein - und fügte sich nahtlos in das Ethos des Pride Monats ein.

• Natürliche Authentizität: Die Prämisse basierte auf der Korrelation zwischen der Akzeptanz der Natur und der Akzeptanz, nach der die LGBTQ+-Gemeinschaft strebt - eine brillante Metapher für Inklusivität.

• Zusammenarbeit mit Promis: Die Zusammenarbeit mit Pattie Gonia, einer Verfechterin der Akzeptanz von Homosexuellen und eines Lebensstils im Freien, hat die Glaubwürdigkeit und Reichweite der Kampagne erhöht.

• Physische Veranstaltungen: Die Organisation konkreter Versammlungen sorgte nicht nur für Aufsehen, sondern auch für einen direkten Kontakt mit der Gemeinschaft, was die Wirkung der Kampagne verstärkte.

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4. Infosys - Embrace with love

In Infosys' herzergreifender Kampagne „Embrace with Love“ dreht sich die Geschichte um ein junges Mädchen mit einem halben Regenbogenherz, das sich auf die Suche nach seiner fehlenden Hälfte macht.

Diese symbolische Reise ist ein beredtes Beispiel für das Streben der Menschen in der LGBTQ+-Community nach Akzeptanz, Liebe und einem Gefühl der Zugehörigkeit.

Das zeichnet diese Kampagne aus:

• Emotionaler Quotient: Die gefühlsbetonte Handlung berührt die Herzen und macht die Kampagne nicht nur unvergesslich, sondern auch für viele nachvollziehbar, die ähnliche Probleme haben.

• Authentizität: Mit ihrer transparenten Darstellung des „Andersseins“, das viele Menschen in der LGBTQ+-Community erleben, spricht die Kampagne effektiv die Authentizität an, ein Schlüsselelement für erfolgreiches Pride-Marketing.

• Empathie: Der Aufruf der Kampagne an die Zuschauer*innen, der Protagonistin auf ihrem Weg zu unterstützen, trifft einen Nerv und fördert die Empathie gegenüber denjenigen, die sich auf ihrem Weg der Akzeptanz befinden.

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5. Levi's - How do you show up?

Die Kampagne „How Do You Show Up?“ von Levi's ist ein berührendes Zeugnis für Selbstdarstellung und Authentizität. Die Kampagne zeigt eine vielfältige Besetzung von sechs weltweit vertretenen LGBTQ+-Personen:

• Fördert Authentizität: Sie strahlt Authentizität aus und betont, dass „wenn du dich als du selbst zeigst, kannst du dich für deine Gemeinschaft einsetzen“, und hebt die Darsteller*innen hervor, die ihr wahres Ich leben.

• Schafft eine emotionale Verbindung: Der Werbespot schafft eine emotionale Verbindung, indem er den vielfältigen Selbstausdruck der Darsteller*innen und die Stärke, die in ihren einzigartigen Identitäten liegt, zeigt.

• Engagiert sich für die Sache: Levi's hat dafür gesorgt, dass seine Unterstützung nicht nur an der Oberfläche bleibt und spendet jährlich 100.000 Dollar an Outright International, eine Organisation, die sich weltweit für die Rechte von LGBTQ+ einsetzt.

Sieh dir hier die vollständige Anzeige an.

Lasse uns einen Blick darauf werfen, wie du deine Marketingstrategie für den Pride Monat gestalten kannst. Diese Best Practices dienen dir als Leitfaden für die Erstellung einer wirkungsvollen und aussagekräftigen Kampagne, die bei deinem Publikum aufrichtig ankommt, Inklusivität fördert und während des Pride Monats das Bewusstsein schärft.

1. Sei authentisch und vertiefe dein Engagement

Eine wirklich wirkungsvolle Kampagne zum Pride Monat zu erstellen, bedeutet, echte Unterstützung zu zeigen und das Engagement über diesen Monat hinaus zu verlängern.

Hier sind einige Möglichkeiten, das zu erreichen:

• Authentizität zeigen: Konsument*innen durchschauen oberflächliche Verbindungen und Regenbogen-Washing. Zeige echte Unterstützung für die LGBTQ+ Community, indem du Geschichten erzählst, die bei ihnen Anklang finden und ihren Erfahrungen entsprechen.

• Engagement ausweiten: Die Unterstützung deines Unternehmens für Gleichheit und Vielfalt sollte sich nicht nur auf den Pride-Monat beschränken. Hebe hervor, wie dein Unternehmen das ganze Jahr über Inklusivität fördert und nenne Initiativen oder Maßnahmen, die zur Unterstützung der LGBTQ+-Community über den Juni hinaus ergriffen werden. Dies könnten Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen, Partnerschaften mit LGBTQ+-Organisationen oder die Förderung eines vielfältigen und inklusiven Arbeitsumfelds sein.

2. Stelle Inklusivität in deiner Kampagne dar

Inklusivität ist entscheidend für den Erfolg deiner Marke, wenn du eine Kampagne zur Pride-Bewegung startest. Stelle sicher, dass sich alle repräsentiert und gesehen fühlen, indem du:

• ein breites Spektrum von Models und Stimmen verwendest: Dies sollte für alle Geschlechter, sexuellen Orientierungen, Altersgruppen, Ethnien und Fähigkeiten gelten. Es geht um eine breite Repräsentation, nicht um das Abhaken einer Checkliste.

• abwechslungsreiche Geschichten integrierst: Konzentrieren dich nicht ausschließlich auf Klischees oder stereotype Erzählungen. Nutze das reiche Spektrum der LGBTQ+-Erfahrung.

• Inklusive Sprache zur Priorität machst: Sprache ist wichtig und hat die Macht, einzuschließen oder auszuschließen. Deine Worte können dazu beitragen, Identitäten und Erfahrungen zu bestätigen.

3. Arbeite mit LGBTQ+-Organisationen zusammen

Die Zusammenarbeit mit LGBTQ+-Organisationen verleiht deiner Kampagne nicht nur Authentizität, sondern bietet auch eine Plattform, um die Stimmen der Community zu Gehör zu bringen. Wenn du mit ihnen zusammenarbeitest,

• gewinnst du Einblicke: Diese Organisationen bieten einen direkten Draht zum Verständnis der Bedürfnisse, Sorgen und Wünsche der Community und können Kampagnen kreieren, die Anklang finden.

• zeigst du Unterstützung: Indem du sie finanziell oder anderweitig unterstützt, demonstrierst du echtes Engagement für die Sache, das über bloße Lippenbekenntnisse hinausgeht.

• verbesserst du deinen Ruf: Eine Partnerschaft mit vertrauenswürdigen LGBTQ+-Organisationen kann den Ruf deiner Marke erheblich verbessern und deine Werte als fortschrittliches und integratives Unternehmen zur Geltung bringen.

4. Aufklärung und Sensibilisierung

Eine erfolgreiche Kampagne zum Pride Monat zu erstellen, bedeutet mehr als nur bunte Bilder zu zeigen. Es geht auch darum, dein Publikum zu informieren und das Bewusstsein für die Erfahrungen und Herausforderungen der LGBTQ+-Community zu erhöhen. Das bedeutet:

• Informiere: Teile Fakten, Statistiken und Geschichten, um wichtige Themen zu beleuchten.

• Schließe dich dem Dialog an: Nimm an Gesprächen über LGBTQ+-Rechte und Respekt teil, um Verständnis und Akzeptanz zu fördern.

• Plattformen nutzen: Verwenden verschiedene Social-Media-Plattformen, um ein größeres Publikum mit Bildungsinhalten zu erreichen.

• Ressourcen: Verlinke Ressourcen, die dein Publikum weiterbilden können, wie LGBTQ+-Organisationen oder informative Artikel.

5. Unterstütze transparent LGBTQ+-Anliegen

Wenn du deine Kampagne zum Pride Monat entwickelst, ist es wichtig, offen LGBTQ+-Anliegen zu unterstützen. Nutze deinen Einfluss und deine Ressourcen, um positiven Wandel zu fördern und mehr zu werden als nur eine Marke, die Gewinn sucht:

• Authentizität: Engagiere dich aufrichtig für die Sache. Pride ist nicht nur ein Thema; es ist eine Bewegung. Gehe über regenbogenfarbene Produkte und Dienstleistungen hinaus. Richte dein Handeln transparent an der Sache aus.

• Spende: Verteile einen Teil deiner Gewinne aus Pride-bezogenen Produkten an LGBTQ+-Wohltätigkeitsorganisationen. Gib dies von Anfang an in deiner Kampagne bekannt.

• Ausrichtung der Mission : Stelle sicher, dass deine Pride-Unterstützung mit der Mission und den Werten deines Unternehmens übereinstimmt.

Deine Ausrichtung auf Pride sollte nicht im Juli enden; sie sollte im Wesentlichen Teil der dauerhaften Werte deiner Marke sein.

6. Höre auf Feedback und handle danach

Feedback, konstruktive Kritiken und ehrliche Rückmeldungen sind mehr als nur wertvolle Einblicke; sie sind Elemente, die deine Pride-Marketingkampagne von gut zu großartig verwandeln können.

So geht's:

• Wähle die richtigen Plattformen: Online-Foren, soziale Medien und Umfragen nach der Kampagne können unvergleichliches, authentisches Feedback liefern.

• Wertschätze alle Stimme: Ob Lob oder Kritik, denke daran, dass jede Reaktion die Wahrnehmung der Verbraucher*innen über die Pride-Bemühungen deiner Marke widerspiegelt.

• Aktion: Setze Feedback in konkrete Maßnahmen um. Das Anpassen von Elementen basierend auf fundierten Vorschlägen fördert sichtbares Markenwachstum.

• Sorge für eine wechselseitige Kommunikation: Nimm Feedback an und zeige deinem Publikum, dass du an seinen Gedanken und Gefühlen interessiert bist. Dies erhöht das Vertrauen in die Marke und den Respekt.

Bei der Einführung wirkungsvoller Pride-Marketingkampagnen stehen Unternehmen häufig vor mehreren gemeinsamen Herausforderungen. Lasse uns fünf dieser Herausforderungen besprechen und wie du sie effektiv bewältigen kannst.

1. Falsche Darstellung oder Stereotypisierung

Ein Aspekt, der über Erfolg oder Misserfolg deiner Kampagne entscheiden kann, ist die angemessene Darstellung der LGBTQ+-Community. Falsche Darstellungen oder Stereotypen können zu Gegenreaktionen führen und dem Ruf deiner Marke schaden.

Um dies zu überwinden, erfordert es gründliche Recherche und die Konsultation von Mitgliedern der LGBTQ+-Community oder -Organisationen, um ihre Erfahrungen auf respektvolle Weise zu verstehen und genau darzustellen.

2. Interessenvertretung in einen Marketingtrick verwandeln

Kampagnen, die den Pride Monat lediglich als Mittel zum Verkauf von mehr Produkten nutzen, können unaufrichtig und ausbeuterisch wirken. Es ist wichtig, bei deiner Marketingtaktik ein Gleichgewicht zu finden.

Unternehmen sollten den Pride Monat als Gelegenheit sehen, um echte Unterstützung für die LGBTQ+-Community zu zeigen und nicht nur, um den Umsatz zu steigern. Wenn du deine Kampagne mit konkreten Aktionen verbindest, wie zum Beispiel einem Teil der Einnahmen an LGBTQ+-Zwecke zu spenden, kann deine Kampagne als altruistisch und nicht als opportunistisch wahrgenommen werden.

3. Mangelnde Inklusivität innerhalb der LGBTQ+-Community

Die LGBTQ+-Community ist äußerst vielfältig. Zu oft konzentrieren sich Kampagnen auf die sichtbareren Fraktionen „G“ (Gay) und „L“ (Lesbian) und ignorieren die Fraktionen „B“ (Bisexual), „T“ (Transgender) und „Q+“ (Queer und andere).

Die Einbeziehung des gesamten Spektrums an Identitäten ist unerlässlich, um eine anhaltende Ausgrenzung innerhalb der Gemeinschaft zu vermeiden. Ein vielfältiges Beratungsgremium kann bei der Gestaltung einer umfassenden und integrativen Kampagne helfen.

4. Nachlassendes Engagement nach dem Pride Monat

Wenn dein Engagement für die LGBTQ+-Sache nach dem Pride-Monat nachzulassen scheint, könnten Verbraucher*innen es als oberflächlich und unehrlich empfinden.

Um dies zu überwinden, zeige das ganze Jahr über Unterstützung durch verschiedene Initiativen und Kommunikation. Auf diese Weise wird deine Kampagne Teil eines größeren, nachhaltigen Engagements und nicht nur ein einmaliges Spektakel.

5. Unwissenheit über die Geschichte und Bedeutung von Pride

Viele Unternehmen übersehen manchmal den historischen Kontext des Pride-Monats. Dies kann zu Kampagnen führen, die sich unverbunden oder oberflächlich anfühlen. Ein kurzer Überblick über die Geschichte von Pride kann ausreichen, um dies zu korrigieren; stelle sicher, dass deine Botschaft die vergangenen Kämpfe und Meilensteine respektiert, die die LGBTQ+-Community geprägt haben.

Es ist an der Zeit, deine Pride-Month-Kampagne wie nie zuvor zu verstärken. Indem du Print-on-Demand-Services nutzt, kannst du deine Marketingbemühungen mit verlockenden Artikeln kombinieren.

Denke an das vielfältige Angebot von Gelato, darunter T-Shirts, Tassen, Wandkunst, Handyhüllen und Fotobücher. Alle diese Artikel können individuell angepasst werden, um dein Engagement für LGBTQ+-Bewusstsein und Inklusivität widerzuspiegeln und so einen echten Eindruck bei deinem Publikum zu hinterlassen.

Beschränke deine Pride-Feierlichkeiten nicht nur auf Social-Media-Kampagnen, sondern hinterlasse einen bleibenden Eindruck mit personalisierten Produkten.

Bist du bereit, deine Pride-Kampagne zum Leben zu erwecken? Registriere dich noch heute bei Gelato und wähle einen Abonnementplan, der zu deinen Bedürfnissen und Zielen passt.